公關策劃即“公共關系策劃”，是公共關系人員根據組織形象的現狀和目標要求，分析現有條件，謀劃并設計公關戰略、專題活動和具體公關活動最佳行動方案的過程。
公關活動策劃要遵守的原則包括：1、公關活動要符合時代精神;2、遵守國家法律法規;3、遵守社會公德;4、有利于社會文明建設;5、有新聞炒作性;6、有可操作性;7、有可延續性;8、促進產品銷售。
1、公關活動符合時代精神：公關活動主題需與社會大環境想適應，跟隨著時代的發展步伐，符合當前的經濟和政治形勢。
2、遵守國家法律法規：公關活動應當遵守國家的法律法規，這是遵守不能違反的準則。
3、遵守社會公德：企業和個人的行為也收到社會公德的道德約束，違背社會公德的公關活動會引起消費者的反感，破壞企業形象和產品形象。
4、有利于社會文明建設：精神文明建設是各級政府都極為重視的一項重要工作。公關策劃活動能夠和精神文明建設集合在一起，更容易得到各級政府的支持，公關活動的順利開展和取得好的活動效果自然就是順理成章的事情。
5、有新聞炒作性：公關活動的目的在擴大企業和產品知名度，要想達到這一目的，媒體的參與必不可與，這就要求公關活動在策劃時具有一定的創新性和新聞性，為新聞報道和媒體造勢提供便利。
6、有可操作性：活動策劃不是紙上談兵，只有落到實處的策劃才有可能達到預期，因此，公關活動不能脫離社會現實，策劃時一定要考慮活動策劃方案的可執行性。
7、有可延續性：做好一場公關活動，其影響力還是有限的，遠遠不能滿足市場的需要，因此公關活動在策劃時一定要注意連續性，在主題統一的前提下，幾個甚至十幾個公關活動連綿不斷，環環相扣，承前啟后，對市場形成一波接一波的沖擊。
8、促進產品銷售：企業經營的最終目的是銷售產品、獲取利潤，公關活動的目的同樣如此。如果公關活動對企業形象沒有正面的提升，對產品銷售沒有明顯的促進作用，即使社會影響巨大也不能算是成功的公關活動。
